Marketing com impacto social: a influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor (2022)
- Authors:
- USP affiliated authors: CRESCITELLI, EDSON - FEA ; MEIRELLES, ISABELA SAMPAIO - FEA ; MEIRELLES, ISABELA SAMPAIO -
- Unidade: FEA
- Subjects: MARKETING SOCIAL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARCAS COMERCIAIS
- Language: Português
- Abstract: O Ativismo de Marca se apresenta como uma tendência atual e evidencia o quanto as mudanças socioeconômicas, políticas e tecnológicas refletem nos negócios, já que promovem alterações nas preferências do mercado, e, consequentemente, nas ações de marketing. Assim, o objetivo deste projeto é analisar a influência do Ativismo de Marca no Comportamento do Consumidor. Para isso, conduziu-se uma pesquisa exploratória do tipo survey, aplicado digitalmente pela plataforma Formulários Google. A coleta dos dados foi realizada durante o mês de novembro de 2021, totalizando 155 respostas válidas. Os resultados indicam que a prática do Ativismo de Marca é valorizada pelos consumidores, os quais esperam, cada vez mais, uma postura socioambiental das marcas
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- Source:
- Título do periódico: Revista Internacional de Ciências Sociais Aplicadas, Comunicação & Mercado
- ISSN: 2316-3992
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 11, n. 22, p. 47-67, jan./jul. 2022
-
ABNT
MEIRELLES, Isabela Sampaio e CRESCITELLI, Edson. Marketing com impacto social: a influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor. Revista Internacional de Ciências Sociais Aplicadas, Comunicação & Mercado, v. 11, n. ja/jul. 2022, p. 47-67, 2022Tradução . . Disponível em: https://www.unigran.br/dourados/mercado/paginas/arquivos/edicoes/19/4.pdf. Acesso em: 01 jun. 2024. -
APA
Meirelles, I. S., & Crescitelli, E. (2022). Marketing com impacto social: a influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor. Revista Internacional de Ciências Sociais Aplicadas, Comunicação & Mercado, 11( ja/jul. 2022), 47-67. Recuperado de https://www.unigran.br/dourados/mercado/paginas/arquivos/edicoes/19/4.pdf -
NLM
Meirelles IS, Crescitelli E. Marketing com impacto social: a influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor [Internet]. Revista Internacional de Ciências Sociais Aplicadas, Comunicação & Mercado. 2022 ; 11( ja/jul. 2022): 47-67.[citado 2024 jun. 01 ] Available from: https://www.unigran.br/dourados/mercado/paginas/arquivos/edicoes/19/4.pdf -
Vancouver
Meirelles IS, Crescitelli E. Marketing com impacto social: a influência do ativismo de marca no comportamento do consumidor [Internet]. Revista Internacional de Ciências Sociais Aplicadas, Comunicação & Mercado. 2022 ; 11( ja/jul. 2022): 47-67.[citado 2024 jun. 01 ] Available from: https://www.unigran.br/dourados/mercado/paginas/arquivos/edicoes/19/4.pdf - Comunicação mensurável. [Depoimento]
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